מיכאל ציר
קידום אתרים לרופאים
קידום אורגני לרופאים ומרפאות עלול לאכזב בלי שני הדברים הבאים:
1. מחקר מילים – האתגר? למצוא את הביטויים המתאימים ב-100% לקהל שלך ולבעיות הבריאות להן הוא מחפש מענה.
2. להבין איך מתנהג מי שנמצא בצד השני של המסך, מה הבעיה הרפואית שלו ואיזה פתרון הוא צריך.
אצלי ובאתר שלך.
חשוב לראות רחוק ולהבין שאנחנו צריכים לבנות אמון מול גוגל ומול המבקרים באתר, ולוקח לזה זמן.
הבנה שהשקעה בקידום האתר היא כמו לפתוח סניף נוסף של המרפאה, ואם עושים את זה נכון אז המרפאה קופצת מדרגה.
הדוח הכי טוב שאני יכול לתת ללקוח הוא יומן מרפאה מלא, ברגע שהיומן מתמלא לא צריך להתעסק בדוחות.
רופאים שאת האתר שלהם אני מקדם
כירורג פלסטי
כירורגית שד
אורולוג
כירורג פלסטי
מומחה חניכיים
אורתודונטית
מומחה לשיקום הפה
כירופרקט
רופא שיניים
אורתודונטית
מומחה לשאיבת שומן
מומחה לכירורגיה פלסטית ומנתח מוהס
מומחה ומנתח קטרקט וגלאוקומה
נעים להכיר, שמי מיכאל ציר, מומחה לשיווק דיגיטלי עם ניסיון של למעלה מ-20 שנים בתחום. את דרכי בעולם האינטרנט התחלתי כבר בשנת 2002, כאשר הקמתי את האתר הראשון שלי בתקופה שבה מודעה חודשית של 49 ₪ באינדקס של דפי זהב הספיקה לייצר תנועה ולעשות עסקים.
בשנת 2005 הצטרפתי לחברת פרסום דיגיטלי, שם מילאתי שורה של תפקידי ניהול, ביניהם ניהול אתר הבריאות אינפומד. הניסיון שצברתי לאורך השנים הוביל אותי ב-2010 להקים את WebManager – סוכנות שמתמחה בבניית אתרים ובקידום אתרים בתחום הרפואה.
תחום ה-SEO מהווה עבורי לא רק התמחות אלא גם תשוקה – בזכות הדינמיות, היצירתיות והלמידה הבלתי פוסקת שהוא מצריך. כיום, עיקר הפעילות מתמקדת בקידום אתרים במנוע החיפוש של גוגל, תוך התמחות ממוקדת ברופאים ובתחום הרפואה הפרטית. אני גאה בכך שלקוחותיי נהנים מתוצאות מוכחות ומלווים אותי לאורך שנים רבות, מתוך שביעות רצון והערכה למקצועיות ולשירות שאני מעניק.
תסכימו איתי שעסקים המופיעים בתוצאות החיפוש הגבוהות של גוגל נחשפים ומצליחים יותר.
אז מסתבר שגם אתם יכולים לעלות את מספר הגולשים הרלוונטיים באתר ולהגדיל את כמות המטופלים שלכם אם תשקיעו בקידום ותופיעו גבוה בתוצאות החיפוש. ואת זה אעשה עבורכם במסירות נפש.
יש לכם אתר למרפאה ושמעתם שצריך לקדם אותו בגוגל אחרת אין טעם להשקיע בו משאבים? שמעתם נכון. אתר של מרפאה שלא מקודם בגוגל לא יראה תנועה גדולה של גולשים, ישאר בתחתית תוצאות החיפוש ולא יכניס למרפאה מטופלים חדשים.
הבטיחו לכם מקום ראשון
בתוצאות החיפוש?
אי אפשר להבטיח את המקום הראשון אף פעם. הדירוג בגוגל דינאמי מאוד, משתנה מידי יום ממש וקשה לצפות מראש מה גוגל תעשה מחר. אפשר להבטיח שיפור, קידום ועמידה ביעדים אבל לא את המקום הראשון, אף פעם.
להופיע בדף הראשון
תוך חודשיים?
לא סביר, במיוחד כשמדובר באתר חדש. קידום של אתר שלא אונדקס מעולם על ידי גוגל לדף התוצאות הראשון לוקח מינימום של 6 חודשים ואפילו שנה.
זינוק בתנועה לאתר אחרי שבוע?
אפשרי אם מדובר בקמפיין שיווקי ופרסומי ממוקד,
פחות בקידום אתרים אורגני.
חצי מחיר?
כמו בכל תחום אחר, הזול עולה בסופו של דבר ביוקר. ישנם מקדמים שמשתמשים בשיטות עבודה מפוקפקות (וכמובן זולות יותר מקידום אמיתי ואיכותי) להשגת קפיצה מהירה בתוצאות החיפוש. הבעיה היא שבסופו של דבר גוגל עולה על התרמית והדירוג של האתר יצנח ואפילו עלול לרדת לחלוטין מתוצאות החיפוש. התוצאה – בזבוז משאבים כספיים וזמן.
אז איך בכל זאת לבחור מומחה לקידום אתרים?
#1
כמה ניסיון? כמה שיותר. כמובן שמקדם אתרים יכול להיות מקצועי, קפדן ויעיל מאוד גם אחרי שנתיים בתחום. אבל, מקדם אתרים של רופאים ומרפאות עם מעל 13 שנים של ניסיון היה שם לב כשגוגל ערכו שינויים גדולים באלגוריתם שלהם, כשיצאו הנחיות חדשות ששינו את תחום ה-SEO – הוא חווה את השינויים הללו, יודע איך להגיב מהר לכל שינוי שכזה בעתיד, איך לתקן מיד תקלות וטעויות, איך לנווט נכון בדרישות של גוגל ובעולם ה-SEO, יש לו מערך של שותפים ליצירת קישורים, הוא מכיר כל פסיק ונקודה בהנחיות של גוגל, הוא כבר עשה את כל "הניסויים" האפשריים ובשלב הזה כבר פיתח שיטות קידום יעילות ומוכחות.
#2
#3
למה גוגל?
אין מנועי חיפוש נוספים?
מה מחפשים בגוגל?
אז מה זה קידום אתרים?
מה עושים בפועל בקידום?
— און סייט (בתוך האתר) – אז מה גוגל מחפש בתוך האתר שלכם? או אפילו ניתן להגיד מה הוא מחפש בתוך הדף שלכם? מהניסיון המקצועי שלי, אנחנו מקדמים דפים מתוך אתרים ולא אתרים שלמים, כך שניתן להגיד שעבודת האון סייט הינה עבודה אינטנסיבית על כל אחד מדפי האתר או רק חלק מהם. לענייננו, עבודת האון סייט מורכבת מהפעולות הבאות:
// אורך הטקסט בדף המקודם, או כמות המילים בהם משתמשים לטובת ההסבר על המוצר שלכם.
// אזכור לביטוי המקודם בתוך הטקסט
// שאלות לתשובות. המידע בדף צריך להיות מעניין, מקצועי, סמכותי, לימודי ותורם משמעותית לקורא
// אם יש וידאו בדף זה מעולה, אם הוא ביוטיוב זה עוד יותר טוב 😊
// המלצות מקוריות
// תמונות
// קוד נקי לדפי האתר
// מהירות טעינת הדף
// הוספת גוגל AMP בכדי שהגישה במובייל תהיה טובה יותר למבקרים
// ועבודת מחקר על המתחרים
— אוף סייט (מחוץ לאתר) – בשורה התחתונה מדובר בבניית קישורים מפנים לאתר. אבל זה בכלל לא פשוט ויש בעבודה זו הרבה פרמטרים שצריך להתחשב בהם:
// מספר הדומיינים המפנים לאתר. אם לדוגמא יש לכם קישור בפוטר של אתר כל שהו, אז מספר הקישורים הינו כמספר הדפים של האתר אבל בפרמטר הזה מתחשבים רק בדומיין עצמו ולא בכמות הקישורים היוצאים
// סך כל הקישורים המפנים לדפי האתר, ישנם קישורים שמפנים לדף הבית וישנם קישורים שמפנים לדף מסויים. לשניהם ישנה חשיבות באינדוקס.
// איכות הדומיינים המפנים לאתר. ישנה חשיבות לאיכותם של קישורים המתבססים על הציון של הדומיין המפנה, לדוגמא קישור שמגיע מאתר מעריב איכותי יותר מקישור שמגיע באתר לא מוכר וללא טראפיק. מוזמנים לבדוק מי מפנה לאתר שלכם בכלי הזה https://ahrefs.com/backlink-checker
// התוכן שמוצג בדף שממנו יוצא הקישור – עדיף שיהיה רלוונטי ואיכותי לביטוי המקודם
// המילים עליהם "יושב" הקישור
// מספר ה-IP שמפנים לאתר
// ופרמטר חשוב נוסף, האם הקישורים הם dofollow
// פעילות ברשתות חברתיות
// פעילות וידאו באתרים כמו יוטיוב, וימאו ועוד
// פעילות הפצת תמונות באתרי שיתוף תמונות
// רישום באינדקסים רישום בגוגל my business ומפות
מהם הפרמטרים העיקריים לקידום?
מהי אופטימיזציה?
מה עושים ביום יום?
איך מודדים הצלחה?
בשורה התחתונה, אם יש מבקרים באתר והעסק מקבל פניות בריאות ומוצלחות מהאתר, מבחינתי זו הצלחה. כמובן שניתן לפרק את כל זה לגורמים ולדבר על:
// מיקום הדף בתוצאות החיפוש – הכי חשוב
// כמות מבקרים בדפי האתר המקודמים
// זמן שהייה
// ציון איכות הדומיין לאורך זמן הקידום
// באונס רייט
// וכמות פניות רלוונטיות שהם מאוד מאוד חשובות לדיווח ולבקרה והן בעצם הכלי העיקרי למדידה. זו השורה התחתונה
קידום אורגני מתבסס על מתודולוגיית עבודה, די מורכבת לדעתי, שבה עושים שימוש בכלים טכנולוגיים ובניהול תוכן על מנת לאנדקס את האתר גבוה בתוצאות החיפוש ולקבל טראפיק אורגני (שלא בתשלום) לאתר, ובכך להציע למחפשים את הפתרון התואם. בפועל הקידום מתחלק לשניים, פעולות שעושים בתוך האתר ופעולות שעושים מחוץ לאתר.
מומחה קידום האתרים יסרוק את האתר שלכם לעומק כדי לאתר בעיות שמונעות מגוגל לאנדקס אותו במיקום גבוה למשל: מהירות האתר, מפת xml, מערך קישורים פנימי, שגיאות 404, crawl budget, צפיפות מילות מפתח (טבעית או מאולצת), כותרות משנה, מבנה הטקסטים באתר, תמונות וסרטונים ללא alt text, תוכן כפול, התאמה לא מוצלחת למובייל ועוד. הדו"ח הוא למעשה ראשית פעולות הקידום – חייבים לדעת מה המצב של האתר בפועל לפני שמתחילים לעבוד עליו ולהתאים אותו לכלי ה-SEO.